יונה יהב מקריא טוקבקים נבזיים שנכתבו נגדו | מתוך סרטון קמפיין הבחירות של יהב

יהב מקריא תגובות נבזיות שנכתבו נגדו: מועיל או מזיק?

בסוף השבוע הופץ ברשתות החברתיות סרטון בו נראה ראש העירייה מקריא השמצות שכוונו נגדו, ומגיב עליהן. פרופ' גבי וימן, רוני רימון ואייל פרדיס מנתחים: מה זה יעשה לקמפיין הבחירות?

סרטון חריג בנוף סרטוני הבחירות הופץ בסוף השבוע ברשתות החברתיות, מטעם מטה הבחירות של יונה יהב וצעירי חיפה.
בסרטון נראה יהב כשהוא מקריא תגובות משמיצות שפרסמו נגדו טוקבקיסטים בתקופה האחרונה, רובם אישיים, כמו למשל על רקע גילו, משקלו הגדול והתקופה הארוכה מדי שבה הוא מכהן כראש עירייה. בנוסף, הגיב יהב בעצמו על ההשמצות, בהומור ובציניות.
יצוין כי מדובר בפורמט הלקוח מפינה בתוכנית הלייט נייט של ג׳ימי קימל בארצות הברית, Mean Tweets, בה לוקחים חלק מפורסמים רבים, לרבות הנשיא לשעבר ברק אובמה.
בעקבות הסרטון של יהב, ביקשנו מכמה מומחים המלווים כבר שנים רבות מערכות בחירות את חוות דעתם על המהלך החריג, והאם יש בו תועלת או נזק לראש העירייה: פרופ׳ גבי וימן, חוקר ומומחה לתקשורת, סקרי דעת קהל, ובמיוחד חוקר את פעילות הרשתות החברתיות; רוני רימון, מנכ״ל רימון תקשורת, שהיה בעבר יועץ פוליטי לבכירים בפוליטיקה הישראלית; ולאייל פרדיס, יועץ פוליטי.

פרופ' גבי וימן: "מערכות בחירות הן עניין רציני, אך לעתים חשוב לשלב בהן הומור כדי למשוך ולרתק קהלים ואז לשכנע אותם. הסרטון של יהב הוא מוצלח מאוד בשילוב של הומור, אירוניה עצמית וגם ביטחון עצמי של יהב. דווקא הנכונות להתעמת בגלוי עם הביקורת, ובאותה הזדמנות גם לבקר את מתחריו, עושה סרטון לא רגיל זה למשכנע, מקורי וויראלי. ההומור והמקצב מתאימים במיוחד לפלטפורמה של הרשת ובמיוחד לבוחרים צעירים יותר, שהם קהל היעד לסרטון זה.

רוני רימון: "הומור עצמי תמיד היה נשק מצוין לכל פוליטיקאי. אני אוהב את התרגיל הזה של יהב, שנועד לנטרל התנגדויות. ראשית, כאשר אדם קורא ביקורות חריפות נגד עצמו – אתה ראשית חש אמפתיה כלפיו. כלומר, אתה מבין שהוא הנרדף, האנדרדוג, ולכן אתה רוצה לעזור לו. ברגע הזה אתה מוכן לקלוט את המסרים שלו, גם החיוביים, וגם הביקורתיים על יריביו הפוליטיים. כך מצליח יהב להעביר מסרים שיענו על הביקורת כלפיו בנושא איכות הסביבה, וגם לגבי חזית הים. בוודאי שתמיד יהיו כאלו שאינם אוהבים את יהב בכלל – והם ילגלגו על הדרך בה נקט; אבל, לא אליהם מכוון יהב את הקמפיין. הוא מכוון אותו למתלבטים ולאוהדיו, להם הוא מספק תחמושת בוויכוחים עם חבריהם התומכים במועמדים אחרים. על הדרך הוא גם מנטרל בהומור עצמי אלמנטים כמו משקל (אגב, מה זה שייך?) וגיל. הדבר היחיד שפחות אהבתי הוא הציניות כלפי המועמדים האחרים. רואים שיונה ממש נהנה 'להיכנס' בהם. לי יש כלל כלפי עצמי וכלפי הלקוחות שלי – אם אתה נהנה, סימן שטעית. כאן להערכתי היתה הגזמה שמעוררת אנטגוניזם, בגלל שהיא משדרת יהירות. גם המשפט האחרון, בו הוא בעצם אומר שייקח את הבחירות בהליכה, עלול לעצבן. לסיכום, מדובר ברעיון חזק ומוצלח".

אייל פרדיס: "מעולה ונכון. יהב התעורר לחיים ומבין את קמפיין 2018, אחרי שהיה במגננה חודשים ארוכים הוא עולה להתקפה מדויקת וחדה, נוגע בבעיות המרכזיות שלו ומוריד אותן אחת אחת, בשורות בודדות מסדר היום. יהב התחבר לקמפיין החדש – קליל, קצר, לא טרחני ומעמיק, משלב הומור; ככה עושים קמפיין היום, זה הקצב! אם הסרטון יהיה ויראלי, הוא יכול לעשות שינוי בעיקר אצל קהל המתלבטים ואצל תומכי יהב, שחשבו לעבור למישהו אחר אבל גילו מחדש את יונה בסרטון החכם הזה. ואגב, בחירות מוכרעות בשבועיים האחרונים שלהן, לא בחצי השנה שלפניהן".